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* 광고 및 홍보의 성공사례 *

"선영아 사랑해 "



인터넷 관련 산업이 폭발적으로 성장하던 2000년 4월,
길거리마다 "선영아 사랑해"라는 벽보나 플래카드가 사람
들의 호기심을 강하게 자극했다.

대부분의 사람들은 오랜 시간이 지난 지금도 이 켐페인을
선명하게 기억할 것이다.

여성 종합 포털사이트 마이클럽(WWW.miclub.com)의
"선영아 사랑해"라는 론칭 켐페인이 바로 그것이다.

마이클럽닷컴은 패션,육아,로맨스,여행 등 14개의 주제로
구성된 여성 전문 인터넷 사이트로 서울과 홍콩에서 동시에
오픈했다.

이때 서울 등 대도시의 육교와 지하철역 등에 일제히 나붙은
"선영아 사랑해"라는 여섯글자의 현수막 광고는 4.13 총선
선거용, 혹은 선영이라는 여성을 쫓아 다니는 스토커의 소행
등으로 오인되어 한바탕 소동을 일으켰다.

이때 선거관리위원회는 이 현수막이 특정 후보를 홍보 또는
음해하려는 것이 아닌지 촉각을 곤두세웠고, 대학가 등에서
는 선영이라는 이름을 가진 여성들에게 전화와 이메일이
쏟아지기도 했다고 한다.

이 켐페인을 담당했던 광고대행사는 인터넷을 사용하고
있는 25~32세의 성인여성들을 메인 타깃으로 하여,
최소한의 비용으로 최대한의 효과를 내기 위해 이들 타깃이
다니는 모든 길목에 마이클럽을 노출시키고 주의를 끌기 위
해 이와 같은 켐페인을 고안하게 되었다.

이를 위한 매체로 TV, 라디오, 신문 및 온라인 광고 뿐
아니라 버스, 지하철을 비롯한 포스터,현수막까지 가능한
모든 매체를 동원하여 광고를 하는 한편, 웹 이벤트와
이 독특한 켐페인 방식을 활용한 홍보에도 집중했다.

특히 이들은 전국 주요 대도시의 대학교,유흥가,주거
지역 및 주변 지하철에 중점적으로 포스터 10만부,
현수막 1,000부를 이용하여 이들의 메인 타깃이 하루
종일 다니다 보면 반드시 몇번은 이 광고를 만나게끔
만들었다.

여기서 특이한 점은 기업명을 빼고 "선영아 사랑해"
만 삽입함으로써 호기심을 최대한 증대시키는 간결
하고 단순한 광고를 가지고, 과감한 매체집행으로
주목도를 최대한 증대시켰다는 것이다.

마이클럽은 사이트 론칭부터 확실히 자신들의 타깃
에게 정확히 노출되고 주의를 끄는 데 성공함으로써
순식간에 업계1위의 자리에 등극하게 된다.

송파구 / 가락동,거여동,마천동,문정동,방이동,삼전동,
석촌동,송파동,신천동,오금동,오륜동,잠실동,장지동,풍납동

종로구 / 가회동,견지동,경운동,계동,공평동,관수동,관철동,
관훈동,교남동,교북동,구기동,금정동,권농동,낙원동,내수동,
내자동,누상동,누하동,당주동,도렴동,돈의동,동숭동,명륜동,
안국동,예지동,운니동,원남동,이화동,인사동,종로,창신동,
평창동,혜화동,묘동,무악동,봉익동,삼청동,세종로,송현동,
숭인동,신문로

영등포구 / 당산동,대림동,도림동,문래동,신길동,양평동,
양화동,여의도동,영등포동,노량진

성동구 / 금호동,도선동,마장동,사근동,상왕십리동,성수동,
송정동,옥수동,왕십리동,용답동,응봉동,하왕십리동,행당동,
홍익동

은평구 / 갈현동,구산동,녹번동,대조동,불광동,수색동,
신사동,역촌동,응암동,증산동,진관동

강동구 / 강일동,고덕동,길동,둔촌동,명일동,상일동,
성내동,암사동,천호동

강북구 / 미아동,번동,삼각산동,삼양동,송천동,수유동,
우이동,인수동

노원구 / 공릉동,상계동,월계동,중계동,하계동

중랑구 / 망우동,면목동,묵동,상봉동,신내동,중화동

동작구 / 노량진,대방동,동작동,본동,사당동,상도동,
신대방동,흑석동

도봉구 / 도봉동,방학동,쌍문동,창동

용산구 / 갈월동,남영동,도원동,동빙고동,동자동,
문배동,보광동,신천동,서계동,서빙고동,신계동,
신창동,용문동,용산동,원효로,이촌동,이태원동,
주성동,청암동,청파동,한강로,한남동,효창동,후암동

성북구 / 길음동,돈암동,동선동,동소문동,보문동,
삼선동,상월곡동,석관동,성북동,안암동,월곡동,
장위동,정릉동,종암동,하월곡동

관악구 / 낙성대,난곡동,난향동,남현동,대학동,
미성동,보라매동,봉천동,삼성동,서림동,서원동,
성현동,신림동,신원동,은천동,인현동,조원동,
중앙동,청룡동,청림동,행운동,

강서구 / 가양동,개화동,공항동,내발산동,
외발산동,등촌동,마곡동,발산동,방화동,염창동,
화곡동

마포구 / 공덕동,구수동,노고산동,당인동,대흥동,
도화동,동교동,마포동,망원동,상수동,상암동,
서강동,서교동,성산동,신공덕동,신수동,신정동,
아현동,연남동,염리동,용강동,중동,창천동,
토정동,하중동,합정동,현석동

서대문구 / 남가좌동,냉천동,대신동,대현동,
미근동,봉원동,북가좌동,북아현동,신촌동,
연희동,영천동,옥천동,창천동,천연동,총정로,
충현동,합동,현저동,홍은동,홍제동

금천구 / 가산동,독산동,시흥동

양천구 / 목동,신월동,신정동

구로구 / 가리봉동,개봉동,고척동,구로동,궁동,
수궁동,신도림동,오류동,온수동,천왕동,항동

중구 / 광희동,남대문로,남산동,남창동,남학동,
다동,동화동,만리동,명동,무교동,무학동,묵정동,
방산동,봉래동,북착동,신림동,삼각동,서소문동,
소공동,수표동,수하동,순화동,신당동,쌍림동,
약수동,예관동,예장동,오장동,을지로,의주로,
인현동,장교동,장충동,저동,정동,주교동,주자동,
중림동,청구동,초동,충무로,태평로,필동,황학동,
회현동,흥인동

서울역, 충무로역, 강남역, 삼성역, 수유역,
노원역,상계역,창동역,역삼역,용산역,노량진역,
사당역,길동역,종각,종각역,시청역,신촌역,
합정역,모란역,삼성역